灯饰行业产值巨大鱼龙混杂 品牌建设任重道远

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穿鞋、换工作服、戴帽子已经成为刘英(化名)每天进入车间时必须完成的例行步骤。 “我现在的工作压力很大。我不敢在每个环节犯任何错误。一个原因是我害怕影响装配线上的其他同事。另一个原因是我工作的公司是一家品牌企业。与我以前待的小作坊不同,我在两年内换了三个品牌,质量要求也不太严格。 “

刘英是澳普天花板照明装配线上的一名普通员工。虽然他不是很老,但他在古镇有8年的照明加工经验,古镇被称为照明之都。他见证了混合质量和混合质量照明行业的发展。

目前,中国已经成为世界领先的照明设备生产商和出口商。根据相关权威部门数据,2008年,中国电光源产业年产值约560亿元,同比增长22% 刘英工作的古镇照明产业总产值去年达到165亿元,占全国市场份额的60%以上。产品出口总值6.62亿美元,不仅畅销全国,还出口到港澳台、东南亚、日本、美国和欧洲等130多个国家和地区。

与这个行业巨大的产值相比,更大的是企业的数量。 据记者了解,古城内有10,000多家注册灯具厂,总面积只有47.8平方公里,以小作坊形式出现的“黑作坊”比注册企业多得多。

古镇反映了整个照明行业的现状,企业众多,小作坊众多,行业发展不平衡。 纵观家电、房地产等其他行业的发展,最终结果是几个品牌企业将引领行业,带动行业发展,这一时期经历的行业洗牌更是不可避免。

”与家用电器等其他行业相比,照明电器产品仍有很大差距 中国照明电器协会主席陈炎生说:“主要原因是我国照明产品种类繁多,规模小,企业数量多。 同时,中国照明企业的历史大多相对较短,时间的积累对于树立国际知名品牌也很重要。

opp营销总监朱祖欢表示,目前整个照明行业还处于起步阶段,灯具品牌众多,同质化和模仿非常严重,严重阻碍了行业发展,行业重组势在必行。

照明行业目前的发展有三种明显的差异。一是纯来样定做和订单加工。一是严重抄袭、模仿,不做自主品牌研发;二是重视品牌自主研发,建立一支高素质的研发团队,注重树立自己的品牌形象

在这种背景下,有些人总是质疑:照明行业应该成为一个品牌吗?品牌是浪费时间和精力吗?

在最近的全球金融危机中,这三家企业经历了截然不同的命运。 也许它能给这个问题一个明确的答案。 一家不愿透露姓名的古镇照明制造商告诉记者,从去年下半年到今年年初,古镇一半以上的原始设备制造商(OEM)企业倒闭,那些只依赖抄袭和模仿的企业的命运也岌岌可危,因为每个人都在捂着钱袋时更加理性地消费,他们对品牌的信任在空之前就有所增长 然而,那些没有被理解并在企业文化和品牌文化上花钱的企业受到的影响较小。

新泰丽照明董事长孙悦告诉记者,“以前,我们主要出口产品。我们于2004年开始在中国建立一个新的泰瑞品牌。” 我们选择了特许经营的模式。 我们的目标是在中国现代家居照明领域打造全新的泰瑞品牌 全球金融危机后,我们发现品牌建设的理念是正确的,因为面对危机,品牌拥有的企业在抵御风险的能力上明显优于非品牌企业,知名品牌优于普通品牌。 这增强了我们长久以来打造品牌的决心。

在采访过程中,高国际照明港口总经理何山意味深长地告诉记者,当我一年前与照明谈及此事时,他们仍未信服。这种现象今年明显改善了。每个人都肯定了品牌在企业发展中的重要作用,不得不说,金融危机给了我们一个生动的教训。 然而,品牌意识在整个行业的觉醒和发展需要很长时间,道路的艰巨性不言而喻。 毕竟,该行业的发展仍处于初级阶段,所以我希望有关部门和媒体给予大力支持和宣传引导。