11部电影破圈传播,背后隐藏着一个如此有趣的头条观影团

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2019-09-19 20: 57: 26娱乐业务观察

文字|浮萍

今年的夏季文件《哪吒》成为了最大的惊喜。

在夏天有些沉闷的情况下,7月26日发布的国美精品店《哪吒》以超强的情节,流畅的特效和强烈的情感共鸣点燃了口碑,获得了49亿元的票房办公室。唱片,成为中国电影史上第二部电影票房。

《哪吒》的成功是多方面的。它有自己独特的内容,是近年来不可多得的国家杰作。它也具有观看夏季观众的电影热情的趋势。这也离不开许多合作伙伴。强有力的支持,例如从今天的头条新闻的层面促进了层的推广。

在《哪吒》项目上,今天的头条新闻来自在线话题,微型头条新闻的主要创建,对KOL离线观看小组的问答以及其他全面,多领域的帮助《哪吒》可以准确地吸引受众,成为[0x9A8B ]破圈传播并创造票房纪录的提升。该伙伴的青年轻质宣传部主任郭栋南说:“标题给炸药带来了更大的爆炸可能性”。

据悉,《哪吒》在今天的头条新闻中全平台相关内容已达到7.5亿;导演饺子落入今天的头条新闻,一个月内发布了33部与电影相关的内容,微头阅读量为万,共12个单头阅读量超过100万次高质量爆炸;相关视频播放量达到5.3亿,播放10万以上的视频量达到10.68万。

今天的头条新闻还针对《哪吒》头饰皮肤和视频贴纸进行了定制,发布主题为#电影之吒之魔童降世#的用户,将获得相同的球头,以及炫酷的皮肤声明:是我命令的,不是天上的命令!该游戏玩法可以促进用户的参与并触发游戏站中的“哪个”趋势。

尤其是,离线观看小组在口碑传播中发挥了关键作用。在今天的《哪吒》标题“国风”专题收视小组中,出席的324人中有200多人是KOL,包括民族风,动画,育儿和情感。 KOL与导演积极互动。累积了影片的知名度,成为跨圈影片《哪吒》的驱动力之一。

(标题查看组《哪吒》特殊查看)

与《哪吒》头条新闻观看小组类似,今天的头条新闻自2019年以来一直举办《哪吒》《波西米亚狂想曲》《风中有朵雨做的云》《复仇者联盟4》和其他11项游戏,涉及娱乐,情感,军事,科技,体育,育儿等。23现场有2000多个KOL。

一个观看小组平均可以输出200多个微标题,使该影片的曝光量达到5000万;平均而言,每篇论文可以输出800篇长篇文章,使这部电影的曝光量超过1亿,并为每部电影传播电影。促成重要的口碑。

多维,多领域,多主题和多风格

标题查看小组帮助夏季档案质量的电影拍摄圈出

凭借个性化的头条观看小组,这不仅是《小小的愿望》,而且是《哪吒》《烈火英雄》和《狮子王》《扫毒2》在电影合作领域今天的头条新闻。

“例如,《银河补习班》我们与北京市缉毒局一起担任头条审查小组的成员,并邀请了十几名一线禁毒警察。”今日头条娱乐合作总监朱亚青在“今日头条创作1 + N”电影院说。摄制组的交流效果远远超出了想象,这导致了许多媒体的报道,例如中国的长安网(中央政法委员会),北京禁毒,北京政法网,搜狐,劳工午餐,《北京时间,法律与生活》杂志。传播。

今日头条娱乐合作总监朱亚青

《扫毒2》和《烈火英雄》项目中还包含此个性化的标题查看组。原标题和消防局共同举办了“消防花木兰”特别会议,邀请女性消防员从他们的角度参加“生死时刻”,给观众带来了极大的情感吸引力。

(标题查看组“ Fire Mulan”特别查看)

后者举行了一次特别的亲子会议。当孩子们等待入学时,他们建立了一个亲子空间。孩子们可以画画,照相等等。他们与其他类似的亲子观看小组形成了一个差异化的热点,并在互联网上迅速获得了发酵。

(标题查看组《狮子王》特殊查看)

这种差异化的查看组具有突破圈子的能力,这也是标题查看组的核心优势。

与分散状态的KOL的其他层不同,当今的标题平台上的KOL是各个频道人员的长期维护,因此在准备电影组的过程中,可以迅速并跨圈子邀请不同的KOL。这些高质量的内容制作者具有“四个更多”的特征,即多域,多维,多主题和多样式。

多域是指KOL的多域特征。他们是来自不同职业和身份的头条用户。多维是指在情感,宠物,运动等背后的各种KOL兴趣标签。多维类型是指KOL。它将通过各种形式产生高质量的内容,例如长图像,微标题,小视频,长视频,问答和实况广播以及发酵传播热点;多风格意味着KOL的交互方法可以多样化,既《狮子王》这样,主要情感路线的交互也具有《新喜剧之王》这样的关于生死这个严肃话题的讨论。

“四个更多”功能使标题查看组的KOL更加活跃和交流。例如,当视听小组和IMAX首次挑战国内零点领域《我不是药神》时,就有歌手,体操冠军,着名医生,军事女王,电子竞技选手,编剧,研究生和歌手。组装并共同为电影制作声音,最终的《复仇者联盟4》也成功地圈了起来,并取得了42.4亿元的好成绩。

深入培育三四线市场

标题查看小组中的第一批30个城市探索了增量市场

“实际上,我们在电影观看小组中有一个摸索过程。”头条娱乐电影合作负责人说,头条新闻观看小组是不同的,而不是第一个为此设定目标的人。进行中,但是在观看电影的过程中,对用户的理解越来越多,对作者的理解也越来越多,并不断探索和增强结果。

严格来说,头条新闻查看小组是三年前出生的,但此后一直断断续续地进行下去。在2018年国庆节《复仇者联盟4》和随后的《影》发布之前,标题观看小组邀请了一组KOL提前观看电影,并取得了很好的互动效果。标题发现KOL资源的优势是可以利用该平台进行区分。方法学开始大规模扩展。

在成功地在夏季档案和0x9A8B中探索了四部电影之后,加强了对头条观看小组进行连续投资的决心。目前,顶级电影集团之间的合作标准不仅是电影的数量,主要阵容等,还包括内容的质量。通常,内部会有三个人事先评估内容质量,然后评估影片是否适合垂体KOL的标题平台,以找到三方都同意的观点。

(标题组《找到你》特殊查看)

原因之一是,与市场上其他电影集团不同,大标题集团对利润没有需求。标题观看小组的初衷是看电影。希望与合作伙伴一起制作新颖有趣的宣传游戏,使优质内容能够准确地与用户匹配,并实现用户,内容和平台的共同增长。

其次,KOL是宝贵的,并且不想消耗太多。在过去的三年中,Headline Entertainment合作组已与各行各业的众多KOL建立了默契合作,这是Headline Entertainment最为珍惜的资源。因此,它不愿轻易合作并透支KOL的信任。

在接下来的几年中,标题小组将以多种游戏方式进行创新。最重要的动作之一是结合了当地新闻头条的当地电影团。

据报道,今天的头条新闻以用户活动为标准,在陕西的汉中,广东湛江等全国3-5个城市中的首批30个城市中,开辟了今天的头条新闻本地频道质量的作者和用户,进一步帮助沉没电影的宣发:“我们(今天的头条新闻)拥有丰富的用户结构和广泛的覆盖范围。除了一线和二线城市,我们还可以准确地到达三,四甚至小城镇第4行和第5行,所以我们想开更多花。”/P>

对于本地观看小组的创新游戏玩法,今天的标题将根据合作电影的重要性来匹配相应的本地电台资源,例如本地频道新闻,本地用户社区,建立城市观看联盟等,以释放用户三到五线城市。观看的需求为电影市场带来了新的增量人群。

在线电影列表

当今的头条新闻进一步改善了娱乐生态系统

“我们认为观察小组是抓手之一。”标题查看小组的负责人说,标题,散文,问题和答案等的当前主题更多地集中在该行上,并且可以由拍摄组的行来创建。礼仪感是当今头条娱乐生态必不可少的一部分。

一方面,查看组可以在阵容中处于活动状态。例如,《复仇者联盟4》预备查看组是黄小明和都江整体资源包中的一个链接,它构成了沟通矩阵,并在标题中包含了一系列其他活动,例如写作,互动,问答和微观活动。 -interview。

另一方面,作为当今头条新闻的州级信息传播平台,头条娱乐还需要多种游戏玩法,不断满足用户对高质量内容的需求,从而可以准确地找到高质量内容。他们需要的用户,并不断建立当今的头条娱乐生态。护城河。

此外,为了满足合作伙伴对实时数据的需求,今天的头条将很快推出电影排行榜,在今天的头条平台上实时显示项目的多维度热线,包括主要影响力TOP3、头条创作者讨论TOP3和增加官方话题。前三名,即将到来的一周是周邦,并将继续在月度名单甚至双月名单。

电影排行榜的核心是通过数据告诉市场,什么样的内容更适合在今天的头条平台上传播,好的传播内容有哪些特点,如何通过量化更好地向观众传递信息等,实时可见的数据给了胶卷方面的指导和行业爱好者的参考。

在这一点上,今天的头条通过头条收视群、城市频道、电影排行榜等创新营销手段,确立了差异化的发展路径。伴随着娱乐内容的社会化制作和高质量的自制内容,标题娱乐产业得到了巩固。《护城河》为数亿用户提供高质量的娱乐内容,并与行业合作伙伴合作,创造新的市场附加值。

结束

文本浮萍

今年的暑期档,《复仇者联盟4》成为最大的惊喜。

在暑期有些沉闷的开局情况下,7月26日上映的国门精品《烈火英雄》以超火爆的剧情、流畅的特效和强烈的情感共鸣点燃了口碑,并获得了49亿元的票房。创纪录,成为中国电影史上第二部票房。

《哪吒》的成功是多方面的。它有自己优秀的内容,是近年来少有的民族名着。也有暑期观众看电影热情高涨的趋势。它也离不开许多合作伙伴。有力的支持,如今天的头条从提升层面的帮助。

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在《哪吒》项目上,今天的头条新闻来自在线话题,微型头条新闻的主要创建,对KOL离线观看小组的问答以及其他全面,多领域的帮助《哪吒》可以准确地吸引受众,成为[0x9A8B ]破圈传播并创造票房纪录的提升。该伙伴的青年轻质宣传部主任郭栋南说:“标题给炸药带来了更大的爆炸可能性”。

据悉,《哪吒》在今天的头条新闻中全平台相关内容已达到7.5亿;导演饺子落入今天的头条新闻,一个月内发布了33部与电影相关的内容,微头阅读量为万,共12个单头阅读量超过100万次高质量爆炸;相关视频播放量达到5.3亿,播放10万以上的视频量达到10.68万。

今天的头条新闻还针对《哪吒》头饰皮肤和视频贴纸进行了定制,发布主题为#电影之吒之魔童降世#的用户,将获得相同的球头,以及炫酷的皮肤声明:是我命令的,不是天上的命令!该游戏玩法可以促进用户的参与并触发游戏站中的“哪个”趋势。

尤其是,离线观看小组在口碑传播中发挥了关键作用。在今天的《哪吒》标题“国风”专题收视小组中,出席的324人中有200多人是KOL,包括民族风,动画,育儿和情感。 KOL与导演积极互动。累积了影片的知名度,成为跨圈影片《哪吒》的驱动力之一。

(标题查看组《哪吒》特殊查看)

与《哪吒》头条新闻观看小组类似,今天的头条新闻自2019年以来一直举办《哪吒》《哪吒》《哪吒》《波西米亚狂想曲》和其他11项游戏,涉及娱乐,情感,军事,科技,体育,育儿等。23现场有2000多个KOL。

一个观看小组平均可以输出200多个微标题,使该影片的曝光量达到5000万;平均而言,每篇论文可以输出800篇长篇文章,使这部电影的曝光量超过1亿,并为每部电影传播电影。促成重要的口碑。

多维,多领域,多主题和多风格

标题查看小组帮助夏季档案质量的电影拍摄圈出

凭借个性化的头条观看小组,这不仅是《风中有朵雨做的云》,而且是《复仇者联盟4》《小小的愿望》和《哪吒》《烈火英雄》在电影合作领域今天的头条新闻。

“例如,《狮子王》我们与北京市缉毒局一起担任头条审查小组的成员,并邀请了十几名一线禁毒警察。”今日头条娱乐合作总监朱亚青在“今日头条创作1 + N”电影院说。摄制组的交流效果远远超出了想象,这导致了许多媒体的报道,例如中国的长安网(中央政法委员会),北京禁毒,北京政法网,搜狐,劳工午餐,《北京时间,法律与生活》杂志。传播。

今日头条娱乐合作总监朱亚青

《扫毒2》和《银河补习班》项目中也有这个个性化的标题查看组。前者的头条和消防局联合举办了“消防木兰”专场,邀请女消防队员从她们的角度观看“生死时刻”,给观众带来了极大的情感感染力。

(标题查看组“Fire Mulan”特别查看)

后者举行了一次特别的亲子会议。当孩子们等待入学时,他们建立了一个亲子空间。孩子们可以画画,拍照,等等。他们与其他类似的亲子观影群体形成了差异化的热点,并在互联网上迅速发酵。

(标题查看组《扫毒2》特殊查看)

这种差异化的收视群体具有突破圈子的能力,这也是头条收视群体的核心优势。

与分散状态下的其他层KOL不同,今日头条平台上的KOL是各频道人员的长期维护,因此在筹备电影组的过程中,可以快速、跨圈地邀请不同的KOL。这些优质的内容制作者具有“四个多”的特点,即多领域、多维度、多主题、多风格。

多域是指kol的多域特性。他们是不同职业、不同身份的头条用户。多维指的是情绪、宠物、运动等背后KOL的各种兴趣标签,多类型指的是KOL。通过长画面、微标题、小视频、长视频、问答、直播等多种形式,产生高质量的内容,发酵传播热点;多风格意味着KOL的互动方式可以多样化,既可以《烈火英雄》,主要情感路径的互动也有《狮子王》这样一个关于生死的严肃话题的讨论。

“四个更多”功能使标题查看组的KOL更加活跃和交流。例如,当视听小组和IMAX首次挑战国内零点领域《狮子王》时,就有歌手,体操冠军,着名医生,军事女王,电子竞技选手,编剧,研究生和歌手。组装并共同为电影制作声音,最终的《新喜剧之王》也成功地圈了起来,并取得了42.4亿元的好成绩。

深入培育三四线市场

标题查看小组中的第一批30个城市探索了增量市场

“实际上,我们在电影观看小组中有一个摸索过程。”头条娱乐电影合作负责人说,头条新闻观看小组是不同的,而不是第一个为此设定目标的人。进行中,但是在观看电影的过程中,对用户的理解越来越多,对作者的理解也越来越多,并不断探索和增强结果。

严格来说,头条新闻查看小组是3年前出生的,但此后一直在进行中。在2018年国庆节《我不是药神》和更高版本《复仇者联盟4》之前,标题查看小组邀请了一组KOL提前观看。影片取得了很好的互动效果,并在标题上找到了一种利用平台KOL资源优势进行区分的方法,并开始大规模扩展。

在成功探索《复仇者联盟4》和4部夏季电影之后,对标题组的确定仍然更加坚定。目前,标题筛选合作的标准不仅仅是根据影片的质量,主要阵容等,而是根据内容的质量。通常,观众中将有3个人事先观察内容的质量,然后评估影片是否不适合KOL的标题,找到三方同意的观点。

(标题查看组《影》特殊查看)

首先,由于它与市场上其他电影观赏组织不同,因此头部观赏组织没有任何利润需求。标题的标题是电影。愿望是创造一种新颖而有趣的与伙伴合作的方式,以便使好的内容能够准确地与用户匹配,并实现用户,内容和平台的共同增长。

第二个原因是因为KOL很珍贵,并且不想消耗太多。自从头条娱乐合作小组成立以来的三年中,它已经与许多不同的KOL层级达成了默契合作。这是标题娱乐活动中最珍贵的资源,因此它不愿意轻易合作并破坏KOL的信任。

在未来的一段时间内,头条新闻观看小组将不断创新和多样化,将本地头条新闻观看小组与头条新闻本地频道相结合是其中一项重大举措。

据报道,今天的头条新闻以用户活动为标准,在陕西的汉中,广东湛江等全国3-5个城市中的首批30个城市中,开辟了今天的头条新闻本地频道质量的作者和用户,进一步帮助沉没电影的宣发:“我们(今天的头条新闻)拥有丰富的用户结构和广泛的覆盖范围。除了一线和二线城市,我们还可以准确地到达三,四甚至小城镇第4行和第5行,所以我们想开更多花。”/P>

对于本地观看小组的创新游戏玩法,今天的标题将根据合作电影的重要性来匹配相应的本地电台资源,例如本地频道新闻,本地用户社区,建立城市观看联盟等,以释放用户三到五线城市。观看的需求为电影市场带来了新的增量人群。

在线电影列表

当今的头条新闻进一步改善了娱乐生态系统

“我们认为观察小组是抓手之一。”标题查看小组的负责人说,标题,散文,问题和答案等的当前主题更多地集中在该行上,并且可以由拍摄组的行来创建。礼仪感是当今头条娱乐生态必不可少的一部分。

一方面,查看组可以在阵容中处于活动状态。例如,《找到你》预备查看组是黄小明和都江整体资源包中的一个链接,它构成了沟通矩阵,并在标题中包含了一系列其他活动,例如写作,互动,问答和微观活动。 -interview。

另一方面,作为当今头条新闻的州级信息传播平台,头条娱乐还需要多种游戏玩法,不断满足用户对高质量内容的需求,从而可以准确地找到高质量内容。他们需要的用户,并不断建立当今的头条娱乐生态。护城河。

此外,为了满足合作伙伴对实时数据的需求,今天的头条新闻即将推出电影列表,在当今的头条新闻平台上实时显示该项目的多个维度的热线,包括主要影响力TOP3,标题创作者讨论TOP3和官方主题的增加。 TOP3,即将到来的一周是周榜,并将继续出现在月度列表甚至双月列表中。

电影列表的核心是通过数据告诉市场,什么样的内容更适合在当今的标题平台上传播,良好的交流内容有什么特征,如何更好地将信息传达给观众等。通过定量,实时可见的方式将数据提供给胶片方面以供指导,并提供给行业爱好者以供参考。

在这一点上,今天的头条新闻已经通过创新的营销方法(例如头条新闻观看小组,城市频道和电影排行榜)建立了差异化的发展路径。结合娱乐内容和高质量自制内容的社会化生产,标题娱乐业得到了巩固。该护城河为数亿用户提供了高质量的娱乐内容,并与行业合作伙伴一起创造了新的市场份额。

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